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Guilherme Palenzuela
Com dois meses de atraso, o São Paulo lançou nesta terça-feira o novo programa sócio-torcedor em cerimônia no CT da Barra Funda que contou com Rogério Ceni e Luis Fabiano como padrinhos e quatro ídolos do clube: Zetti, Cafu, Careca e Pintado. Os atuais e os ex-jogadores ganharam das mãos do presidente Carlos Miguel Aidar o mais caro dos novos planos, no valor de R$ 489 mensais em apresentação que teve brincadeiras. De Aidar repórter e piadista ao pedido de pechincha de Rogério Ceni, Luis Fabiano e dos ex-atletas.
O novo programa tem quatro novos planos, de R$ 19, R$ 69, R$ 149 e R$ 490 mensais, além de um plano de R$ 25 mensais para torcedores que moram em outros estados do Brasil. Os três planos antigos, de R$ 12, R$ 30 e R$ 100 mensais estão mantidos, e a ideia do clube é fazer a migração nos próximos meses. “Nossa meta é chegar a dezembro com 110 mil, é dobrar o número”, afirmou o vice-presidente de comunicação e marketing, Douglas Schwartzmann. Hoje o São Paulo tem 55 mil associados. “Esse programa deixava a desejar. Eu reconheço que precisava passar por uma reciclagem, repaginação e partir para um novo produto cuja ideia é realmente motivar o sócio-torcedor”, disse Aidar.
Primeiro a receber o mais caro dos planos, que dá direito à compra de ingressos por R$ 1 com entrada para o principal camarote do Morumbi, Rogério Ceni brincou. “Está querendo me aposentar agora e não em dezembro? Escolheu o mais caro para mim”, disse ao presidente. “Sua aposentadoria vai ser quando você quiser”, respondeu AIdar.
Aidar tomou conta da cerimônia e serviu como repórter. Ao questionar Luis Fabiano, disse: “Luis, tenho uma pergunta muito difícil, mas tenho certeza que você vai driblar e fazer o gol”, antes de perguntar o que ele pensava do significado do novo programa sócio-torcedor. Depois de ouvir seus dois jogadores, o presidente posou para foto com a dupla e concluiu: “Agora é só você defender as bolas e você fazer os gols”. Luis Fabiano ainda brincou: “Apesar de ser R$ 490, obrigado, presidente”.
O mesmo plano de R$ 489 mensais foi dado aos quatro ex-jogadores que foram à cerimônia. O alto valor também gerou brincadeiras. Ao subir ao palco, Cafu afirmou: “É o de R$ 12, né?”. Aidar também brincou com o ex-lateral direito: “Cafu está em forma ainda, ainda dá para jogar, hein. Até quando é o prazo para inscrição?”. O lateral respondeu que não estava com seu documento de identidade e que não poderia assinar contrato nesta terça-feira.
O momento mais alto da cerimônia, ainda, veio com o próprio Luis Fabiano. Em um dos vídeos institucionais do novo programa apresentado, o argentino Ricardo Centurión aparece descrevendo um dos planos sem muita familiaridade com as câmeras e dificuldade de se comunicar. Na sequência, o vídeo mostra Luis Fabiano traduzindo o argentino, brincando, quase gritando. “Você não entendeu?! Traduzindo…”.
O São Paulo hoje recebe R$ 1,3 milhão por mês de receita com o sócio-torcedor e pretende dobrar a arrecadação até o fim do ano. O clube pretende ter receita de R$ 30 milhões anuais a partir do momento que atingir a meta de 100 mil associados ativos. O novo programa terá comerciais veiculados em TV aberta.
O alicerce do novo programa sócio-torcedor é a fidelidade. Quanto mais ativo o associado, mais descontos e prêmios terá. O São Paulo criará no programa uma moeda interna que poderá ser acumulada pelo associado e investida em compras ou em premiações como participar de viagens, assistir aos jogos no Morumbi de dentro do gramado e conhecer os jogadores em um café da manhã. O “Tricolor”, como será chamada a moeda, tem valor de R$ 5.
